摘要：生活需要惊喜，消费者偏爱创意。在各样花式繁多的广告争奇斗艳之时，传统品牌如何推陈出新，让人眼前一亮，吸引更多年轻人的注意。或许，唯新不破才是秘籍，纵览几大传统品牌的出圈创意，新的思路、新的概念、新的互动，恰如给传统品牌注入的新动能，让传统品...
生活需要惊喜，消费者偏爱创意。在各样花式繁多的广告争奇斗艳之时，传统品牌如何推陈出新，让人眼前一亮，吸引更多年轻人的注意。或许，唯新不破才是秘籍，纵览几大传统品牌的出圈创意，新的思路、新的概念、新的互动，恰如给传统品牌注入的新动能，让传统品牌焕发生机。
游戏点燃创意 传统品牌的新巧思
2022年，北京中轴线申遗进入冲刺阶段。腾讯新闻联合新京报、腾讯SSV数字文化实验室制作的“云游中轴线”H5互动游戏上线。
体验者可以藉由一幅古色古香的手绘版北京中轴线地图，利用随机步数探索中轴线不同格子位，挑战解锁中轴线上的遗产点，了解这座古建筑的古今故事。
在时尚潮玩游戏中，体验古典文化的魅力，轻松有趣，又可以学到很多知识，吸引了大批年轻人了解北京中轴线。
科技赋能时尚，传统品牌的新标签
秋冬季节，作为中国人传统的“秋裤”需求旺季。京东顺势而为，在立冬时节，联合同仁堂、六神、王致和等众多国货品牌推出“秋裤联名款”突破了大众对于秋裤的固化印象，赋予了他们新的时尚标签
“穿我告别六神无主”/“立冬养生不能停，不穿秋裤真不行”/“锦鲤裤相助，立冬要暴富”/“老字号，就是香”/“啤一下很开心”/“今冬吹什么风？甜酷风”/“长直腿秘籍，保真”/“穿回力，真给力”/“T台给你，猫步走起”/“饺子暖嘴，秋裤暖腿”等等。
系列海报广告语俏皮接地气，提神上头又清新。与此同时将国货品牌的特色融入产品中，风格上运用科技化的表现，突出“传统”产品，实现传统品牌创新。
突破空间想象 传统品牌的新互动
户外媒介广告常常被印象为传统平面的广告模式，但近年来户外广告在表现力方面，也常常抢眼出新，依靠突破空间的想象力，实现品牌与用户的巧妙互动。
这是两块酒类创意户外广告，突破空间，延申创意想象，让消费者印象深刻。
这是绝对伏特加广告，将一个为伏特加瓶子形状的房子，放置户外广告牌上，代表着一种生活态度。
此前阿迪达斯与上海地铁站合作，把廊柱变成拳击沙包，激发上班族的运动细胞，出力又出气，深化对品牌的运动体验。
山西当代晋商品牌文化研究院：陈海娟
