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法国娇兰有毒吗?请范冰冰当代言人

2023-05-04 20:06:34 1360

摘要:法国娇兰胆子真大!几日前,法国娇兰官宣了范冰冰为“品牌全球代言人”,引来了大量关注。这样有争议的艺人都敢用,法国娇兰为何如此胆大?娇兰升级范冰冰为代言人8月24日,法国高端品牌娇兰在官方微博发布了由范冰冰演绎的七夕限量版口红,海报上范冰冰的...

法国娇兰胆子真大!

几日前,法国娇兰官宣了范冰冰为“品牌全球代言人”,引来了大量关注。这样有争议的艺人都敢用,法国娇兰为何如此胆大?

娇兰升级范冰冰为代言人

8月24日,法国高端品牌娇兰在官方微博发布了由范冰冰演绎的七夕限量版口红,海报上范冰冰的头衔为“品牌全球代言人”。

在2017年时,法国娇兰给范冰冰的发言头衔还只是彩妆及香水代言人。法国娇兰此次“升级”范冰冰的代言头衔还算是低调,但由于范冰冰本身的争议性太大,还是吸引了大量的关注。

娇兰官方微博宣布该消息后,范冰冰的粉丝几乎是火速赶往现场。从当天下午两点开始,大量粉丝在接近10分钟的时间内刷出了上千条评论。其中不乏连刷十几条的狂热粉丝。

截至8月26日,这条官宣微博的转发量超8万,评论数超1万,#范冰冰法国娇兰品牌全球代言人#相关微博话题的阅读量也超60万,有不少范冰冰的粉丝留言表示准备出手购买法国娇兰产品。对比法国娇兰官微其他微博仅有几百的评论数和转发量,范冰冰确实给法国娇兰带来了很大的热度。

微博中,范冰冰代言的口红为法国娇兰情人节特供产品,该产品在法国娇兰官方线上旗舰店售价为170元/支,本月销量达到了1万支以上,这其中应该有不少是范冰冰的功劳。

这就与去年路易威登(LV)的境况完全不一样。2019年9月,LV在微博官宣范冰冰成为其品牌代言人。随后,不少问询赶来的网友在其官宣微博下的评论区批评LV和范冰冰,吓得LV马上删掉了微博,与范冰冰的代言合作当然也黄了。

LV前车之鉴尚在眼前,法国娇兰这次为何如此胆大,就不怕步前者后尘吗?

法国娇兰兵行险招

在升级范冰冰代言以前,法国娇兰在今年4月就曾尝试通过官宣代言人的方式,企图在中国市场激起浪花。

4月16日,法国娇兰一口气官宣了四位品牌大使,分别是美肤大使彭小苒、青春大使许凯、御龄大使张嘉倪、魅力大使徐正溪。

但效果不是特别好,法国娇兰母公司LVMH集团此后公布了今年上半年业绩报,其美妆板块(法国娇兰为主力)仍亏损0.3亿欧元。

用范冰冰,可以说是法国娇兰的一步险棋子,也算是一步好棋。

2018年的“阴阳合同门”爆发后,范冰冰确实受到了很大的影响,她也沉寂了很长一段时间。但自去年起,范冰冰已经开始复出,她在小红书上的粉丝一路上涨到了1229万,收获了894万的点赞和收藏。

此外,她还大动作不断,时尚资源、广告代言堪称接到手软,拿下了《STYLE》《CHIC Magazine》和《NeufMode九号摩登》等多个时尚杂志封面。

特别是去年10月,范冰冰和主播雪梨合拍了一个视频介绍品牌面膜,卖货11万件,销售额突破1000万元。一个月后的双十一,范冰冰的美容品牌店铺当天成交额突破4000万元。今年618狂欢节,该品牌销售额达到4200万,同比增长500%。

这完全能说明,尽管口碑尽失,范冰冰的流量和商业价值依然不能小觑。毕竟,在官方公布的女艺人带货排行榜中,范冰冰的带货能力排到了第五,比杨幂还要高一位。

法国娇兰用范冰冰,当然会惹来一些争议。有网友表示,“我觉得娇兰的品牌调性降低了,毕竟这么大牌,为什么要让有违法乱纪、有污点的艺人代言啊?”

但这些争议也挡不住其他消费者的买账,目前范冰冰代言的那款娇兰口红已经连续三天循环补货、循环售罄了。

你觉得,娇兰这步险棋,算是下对了么?

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