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从巴黎到抖音直播,圣罗兰Saint Laurent云看秀解锁时尚营销体验

2023-04-28 21:23:45 2263

摘要:2月26日,2020秋冬巴黎时装周在法国开幕,同时,圣罗兰Saint Laurent在抖音平台进行独家直播,超越时空的局限,打造了一场别开生面的潮流秀场。作为时尚界的重要活动及标志性场景,时装周是奢侈品品牌营销的标配,而在抖音进行时装周直播...

2月26日,2020秋冬巴黎时装周在法国开幕,同时,圣罗兰Saint Laurent在抖音平台进行独家直播,超越时空的局限,打造了一场别开生面的潮流秀场。

作为时尚界的重要活动及标志性场景,时装周是奢侈品品牌营销的标配,而在抖音进行时装周直播尚属首次。从巴黎到抖音,圣罗兰以抖音商业直播为抓手,充分利用抖音平台优势,强效曝光引流,深化直播互动,解锁时尚行业营销新体验。

多维资源造势,抖音拉开时装周序幕

如何打造惊艳开场?2020秋冬巴黎时装周开幕之际,圣罗兰选择了抖音作为黄金助攻,众多优质资源多管齐下,最大化助推品牌曝光。

打开抖音,圣罗兰品牌开屏先声夺人,第一眼锁定用户注意。定制开屏聚焦用户后,原生信息流紧随其上,通过极具时尚感的全屏沉浸视频进一步塑造用户记忆,强化品牌视听体验。在抖音定制开屏+原生信息流的王牌资源加持下,圣罗兰轻松打通平台流量,品牌内容曝光超过千万,开屏点击率高达10.9%,实现强效曝光引流;深入时尚受众圈层,点燃用户好奇,为大秀直播造势。

定制开屏+原生信息流

定制开屏+原生信息流

直击时装周现场,“云看秀”点燃互动潮

对于奢侈品品牌来说,深厚的品牌价值是其发展繁荣、引领风潮的基础,而创新精神则是其不断进化、融于时代的关键。这不仅适用于时尚领域,营销方面也不例外。此次巴黎、伦敦、米兰、纽约四大时装秀独家合作抖音直播,开云集团圣罗兰高级奢侈品抖音首秀,正是奢侈品品牌迎接市场变化,在数字营销方面创新进取的体现。

延伸的T台,款款走来的盛装模特,抖音的时装周直播带观众一秒穿越到异国的时尚秀场。借助抖音直播这一年轻化的互动形式,圣罗兰打破常规,以短视频社交场景覆盖用户,针对年轻化圈层进行影响力渗透,获得用户青睐。直播中,圣罗兰品牌全程深度植入,一方面促使用户更直观地了解时装新品与潮流,另一方面不断刺激用户参与,深化“云看秀”互动体验,调动用户热情,提升品牌影响。

最终,这场直播大秀吸引了超过200多万热爱时尚的抖音用户,评论互动频繁,好评如潮。将品牌融入互动,抖音直播充分发挥平台优势,为此次时装周的线上呈现提供了真实直接、兼具表现力与用户活力的舞台。

深度拓展合作空间,抖音成为时尚营销新阵地

如今,数字化营销成为浪潮,通过数字体验创新和营销手段升级,提升消费者对品牌的理解,进而种草消费,是奢侈品品牌与时俱进的表现。从短视频到定制挑战赛,奢侈品早已纷纷入局抖音进行社交营销尝试,而这场“云看秀”的直播盛事,更是时尚奢侈品行业与抖音进一步深度合作的证明。可以说,抖音正成为时尚行业的营销新阵地。

从用户属性上看,抖音作为国内流行的年轻群体聚集地,其主要受众正随着Z世代崛起,不断改变着奢侈品的消费格局;从数字体验上看,短视频是目前最新潮、体验感最强的线上内容形式,越来越获得年轻用户的青睐;此外,短视频催生出的短视频社交,让直播不再是单一的内容输出,而是有了更强的参与性与交互性,通过构建用户信任与社交链接,升华奢侈品品牌力。基于这些优势,越来越多的奢侈品品牌选择与抖音合作。

3月9日,抖音商业化上线“DOU时装周”专题,此次入驻的十余个奢侈品品牌:Alexander McQueen 、Bally 、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior 、Emporio Armani、Fendi 、Giorgio Armani‎ 、Lacoste 、Michael Kors 、Prada 、Tory Burch(按首字母顺序排序)都将带你揭示秀场内外的秘密。即日起至3月15日,用户打开抖音,搜索“时装周”即可快速进入专题页面。

秋冬时装周契机下,圣罗兰选择抖音进行时装周直播,就是选择了以更加互动化、数字化的短视频营销方式,与年轻的消费者对话。通过这种方式,奢侈品品牌也展现出更加年轻活力的品牌形象,不仅拉近了用户与品牌的距离,让品牌价值深入人心,还将时尚大秀与时代媒体相融,传递了时尚对于自我的独特表达。未来,时装周的直播合作势必会进一步向抖音迁移。抖音将与时尚行业携手,共同探索行业营销模式升级,不断解锁数字营销新姿势。

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